Forum KeyPeople Mega-productii in indoor media

Un articol din The Economist arata cum intr-o perioada in care nisa pare a fi solutia de eficientizare in comunicare, asistam inca la o teroare a hit-urilor sau a mega-productiilor care atrag bugete uriase si au un succes spectaculos asupra publicului.
Exemple de pe la noi pot fi anumite show-uri de televiziune care implica o investitie mare, insa atrag audienta pentru care advertiserii ar plati sume foarte mari.

Cum putem creea asemenea povesti de success in medii precum indoor? Exista mega-productii in indoor advertising?

Ma pot gandi la unele campanii de branding indoor sau proiecte speciale din mall-urile bucurestene. Genul de productii care iti lasa o impresie puternica. O investitie mare nu inseamna intotdeauna rezultate imediate in vanzari, dar cu siguranta nu va trece neobservata.
Nu cred ca o campanie ieftina, de mica dimensiuni va avea vreodata puterea de convingere ale uneia de proportii grandioase. Este o regula pe care putini o mai recunosc in vremuri de criza. Si totusi, e o oportunitate pe care companiile care isi doresc sa creasca, nu o vor mai intalni curand.

<i>Mega-productiile</i> indoor, asemeni blockbuster-elor de la Hollywood nu pot lua nastere fara investii semnificative. Un proiect memorabil este greu de implementat insa succesul pe termen lung isi justifica costurile. Ma gandesc acum la campania Nestcafe, un proiect OOH intr-adevar, dar care a avut un success rasunator si un buget pe masura.

http://designmylaptop.ro/inscrieri/022e4fbffba40d302f1b0225f1c9d611

Mega-productiile indoor ar trebui sa includa conceptul de &#8216;mass-entertainment&#8217;. Daca proiectul amplasat intr-un mall de exemplu nu creeaza experienta pentru clienti si este doar o expunere gigant a brandului, va avea un efect contrar asteptarilor. Clientii din pacate, renunta greu la ideea afisarii ostentative a produsului in favoarea comunicarii un mesaj emotional.

Bogdan Negru

Cand vorbim despre mega-productii in materie de proiecte de comunicare brand-consumator, nu pot sa nu ma gandesc la unul dintre cele mai putenice branduri ale timpurilor noastre: Virgin. Richard Branson a stiut intotdeauna sa creeze entartainment, asa cum spune Bogdan ca e necesar pentru a creea o punte de legatura intre consumator si brand.

In ultima perioada din pacate, campaniile sunt din ce in ce mai agresive si mai ieftine, dar as spune eu si mai ineficiente totodata. Daca se pune accentul pe promotii si oferte de pret, multi vor pierde oricum batalia, de aceea poate ar fi mai bine sa se concentreze mai mult pe valoarea brandului.

Iata o tema de gandire pentru advertiseri si un exemplu inspirational: campania Virgin Atlantic intr-un movieplex din Hong Kong.

[img]http://adsoftheworld.com/files/images/VIRGIN_ushers.preview.jpg[/img]

Brand Specialist